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?國際行銷 1/e



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本書編譯

本書的編輯架構是按照國際行銷計畫的發展程序，詳細、順序、完整地介紹一間企業在國際行銷歷程中將會面臨的所有議題。同時，本書也以決策與行動導向作為中心精神，期望讓有意從事國際行銷的管理者，在面對各種必經的決策及行動選項時，能夠有依循的思考邏輯，並且在每一個步伐上，也都有紮實的理論作為基礎。更值得一提的是，本書並不以大型集團企業的思維來談論國際行銷，反而是站在中小企業的角度來討論，因此，本書內容十分具有實戰性，其內所討論的問題、思考與決策，也更符合讀者所會遭遇的情境。

作者完全保留原著的章節架構，以維持國際行銷計畫發展程序的架構及理論完整性。為了提升本書內容的易讀性，作者將原版文字中反覆解釋的觀念與個案，做了適度的精省及調整，如此不但降低了本書在閱讀以及篇幅的負擔，也同時增加了本書的流暢性與聚焦性。

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